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在线电影票务市场变局隐现,猫眼冲刺上市“续貂”

来源:网络 编辑:九龙山新闻网 时间:2019-01-11

9月3日挂网的猫眼正式启动了上市流程,最快将于今年年底正式赴港。根据艾瑞咨询,2018年上半年猫眼占据了在线电影票务服务市场份额第一,为60.9%。而另外一组数据则显示,淘票票今年一度抢到了43.6%的市场份额,分走了春节档超100亿票房市场的近一半蛋糕。各家数据机构的统计口径和维度不同,但不可否认的是,在线影票市场已经过了百家林立的蛮荒时代,进入猫眼与淘票票双雄争霸之态。

在线电影票务市场变局隐现,猫眼冲刺上市“续貂”

猫眼从提交招股书开始,就要适应外界在关注的眼光中运作。而摊开这份上市材料,整体上来看尽管在2015-2018年,猫眼娱乐营业收入处于不断增长状态,年均复合增长率达到100%,在光鲜数据背后所曝露出的现金流动问题、资源协同问题足以成为其高速发展、稳定盈利的绊脚石。

长期现金投入 猫眼上半年营收增长但亏损出现扩大

招股书显示,猫眼上半年收入18.95亿元,净亏损2.31亿元,2015-2017年的外部融资金额分别为10.6亿、10亿、5亿,长期主要依靠自身经营现金流。不过猫眼介入影视内容制作后,对资金需求比以往更为迫切。招股书称,猫眼2018年上半年现金净流出4.47亿,而消息称猫眼现金存量只有7个亿,去年亏损0.7亿,亏损放大很快。2017年经过多重合并后,市场份额占据提升,也是猫眼最接近盈利的一年,但是却在今年上半年则出现了重复亏损。这可能源于其主要竞争对手淘票票在2018年开年投入重金加大补贴和宣传力度,猫眼不得不应战。在整体亏损的情况下,如果不进行外部融资,业务、财务及经营业绩“将受到重大不利影响”。

但IPO能不能解得了渴?猫眼行业内估值50-100亿,按照100亿元的估值计算,猫眼融资20%的话加一起也只有20亿现金左右,而在线票务市场是长久的用户争夺战,但猫眼上半年票务及营销补贴就花费了11亿,该单笔费用占上半年收入的60%以上,这是在当前阶段的硬支出,而且短时间内上看不到降低的可能性,正是这部分支出稳定了猫眼市场占有率靠前的位置。但是在整体亏损、现金流不充沛的情况下,融资所换来的资金不足以维系猫眼走很长的一段路。

行业玩家都坐拥多元化可能性 但猫眼的协同不足

猫眼在数次并购中攒了下一定的市场份额,也集齐了光线、美团和腾讯三大股东,后两者为其提供了多个流量入口及精准人群,是猫眼两条粗腿之一,而光线在影视内容制作及宣发上浸淫多年。

这是一把双刃剑。猫眼原本期望通过大股东光线在影视制作方面的能力打通上游产业链,但是近两年光线在电影业务上低迷影响,其上半年电影相关收入同比减少34.76%,自顾不暇。由此猫眼暴露出业务上的短板,售卖影票起家的基因导致其在内容制作、影片选择机制上出现倒退,2017年参与发行的影片数量与2016年相比有所下降,仅有16部,总票房成绩为46亿,少且不精;据易观数据,猫眼参与发行的影片仅有3部进入2017年票房Top10,从选片能力上看,猫眼相对弱势。而2018年的表现更加乏善可陈。

提前预售是在线票务平台常用的宣发方式,猫眼对主要发行影片也都采用延长预售时间的方式宣发,但是为了填充过长的预售期,只能不断变换营销噱头,消费者期待被拉高之后,对影片内容质量的要求就极高,否则过高的预售票房与上映票房差距悬殊,而内容本身恰是猫眼的一个短板。

2018年春节上映的《捉妖记2》在宣发费用上投入近2亿元,提前一年之久延续IP通过各个渠道制造营销噱头,甚至到农村地区做刷墙广告,但最后的票房实在差强人意未达预期,在业内被称为“作废了的案例”。而《后来的我们》出现大规模退票,闹得沸沸扬扬,票房水分不言而喻。以上两者都是过分重视营销噱头,而忽略影片本身内容,对IP的运营、演职人员的伤害是巨大的,无异于杀鸡取卵。而在与光线的协同作战上,也出现了步伐紊乱的局面——光线交给猫眼的《英雄本色2018》直接和另外一部电影撞车,导致前者票房不佳,引发导演怒怼。

在线电影票务市场变局隐现,猫眼冲刺上市“续貂”

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